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户外广告与景观保持协调性很重要

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户外广告与景观保持协调性很重要

发布日期:2019-01-11 10:02 来源:http://www.tmsszlzc.com 点击:

   如今户外广告不单单是一种推销商品的途径,同时已经成为现代城市景观不可缺少的重要元素。然而快速的城市化进程使各种户外广告琳琅满目,毫无规章地立于建筑墙体,在很大程度上破坏了城市绿化与建筑采光。景观意识下的户外设计广告一方面要求有效开发环境资源,根据现实情况借助景观的作用,同时也注重视觉设计在空间中的主观能动性作用。


   户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势:成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天,户外广告的种类越来越多,呈现形式多样化:汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等,发展前景十分广阔,但是其中也不乏弊端。

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户外广告与景观的协调性


   随着社会的发展和科技的进步,更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中,户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品,也是城市景观的重要构成要素。但目前户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异,一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性,很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。

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给生态环境造成了负面影响


   适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用,但一旦超出合理的范围,便会给城市生态环境造成负面影响。对城市生态环境造成了严重的消极影响,主要表现在三个方面:一是为了使得广告更为突出与醒目,随意使用各种鲜艳夺目的色彩,丝毫没有顾忌周边景观的主色调等,琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观,而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光,甚至在居民住宅区内也大量使用,这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。户外广告设计需要遵循景观意识的基本原则。



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