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户外广告行业营业额呈现增长态势

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户外广告行业营业额呈现增长态势

发布日期:2016-08-11 23:38 来源:http://www.tmsszlzc.com 点击:

重庆户外广告行业营业额呈现增长态势,2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,但我国户外广告经营企业生存状况不容乐观,面临的竞争压力越来越大。具体情况分析如下:

户外重庆广告展示器材行业进入门槛低,参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小,行业低端市场竞争激烈,基本处于完全竞争状态。平均每户户外广告经营单位的经营额仅为36万元,可见行业竞争极为激烈。

重庆展示器材

  监管难点

  无规范性文件管理难。目前,对如何设置LED电子显示屏、设置标准还没有出台具体、可操作性的文件,这就造成部分拥有LED电子显示屏的市场主体不向工商行政管理机关办理登记手续即发布各种推销商品或服务的户外广告。

  违法发布广告查处难。LED电子显示屏可以通过声、光等音频、视频效果发布大量信息的户外广告,部分广告经营者利用这一商机,经常超报批范围、登记期限发布商业广告,甚至发布一些虚假、夸大、违法的户外广告,扰乱了对广告行业的正常监管秩序,损害了消费者的合法利益,但由于其广告内容更新快,对其违法行为难以及时取证,导致对其违法行为查处难。

  多头监管定责难。户外广告设置审批单位为城管部门,户外广告牌所有权除广告公司经营设置的外,其余主要归电信、邮政、交通管理、民政等部门拥有,而户外广告内容归工商部门审批,城管部门在同意经营者设置LED电子显示屏时并不告知工商部门,这就给工商部门的监管带来困难。

  监管对策

  建立ABC等级管理制度。对使用LED电子显示屏发布户外广告,应出台规范性、可操作的法规、规章或文件,让监管部门有法可依、有章可循。同时,对利用LED电子显示屏发布户外广告的经营户,建立ABC等级管理。A级:一年内没有发布任何虚假违法户外广告,对发布的户外广告及时到工商部门登记的;B级:一年内发布轻微虚假违法户外广告和发布的户外广告未能及时到工商部门登记,经责令整改后,能按期整改到位的;C级:一年内发布严重虚假违法户外广告和发布的户外广告未能及时到工商部门登记,经责令整改后,不能按期整改到位的。对评定为A级的经营户可以在其经营场所内悬挂“户外广告诚信单位”牌匾;对评定为B级的经营户按照户外广告要求适度增加巡查频次;对评定为C级的经营户除加大巡查频次外,要建立违法行为台账,对拒不整改的违法发布或发布违法虚假广告行为,严肃查处。

  加强监管单位之间的协作,实行齐抓共管。各县级户外广告监管单位应当建立完善的联席会议制度、监管信息告知制度等一系列可提高协作力度的规章制度,通过加大协作力度,改变多头监管现象,互通有无,形成有效的监管合力,及时惩治利用LED电子显示屏发布户外广告的违法违规行为。

  建立群防群治机制。充分发挥人民群众的力量,通过设立公开举报电话,聘请群众担任义务监管员等措施,共同参与对虚假违法户外广告的监管。

  随着科技的发展,LED电子显示屏技术在社会各领域被越来越广泛使用,尤其是在户外广告领域。利用该技术发布重庆户外广告器材信息量大、更新快、流动性强,但同时也给执法部门监管带较大难度。

相关标签:广告风车

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