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为什么广告公司不会为自己做广告?

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为什么广告公司不会为自己做广告?

发布日期:2016-05-05 23:04 来源:http://www.tmsszlzc.com 点击:

        怀着对祖国社会主义事业建设的极大热情,我从西安交大毕业前往天津大港油田,开始了我在中石化的职业生涯。
       后来我明智的意识到,我并不是一个工程天才,甚至连合格都不能算,所以就决心考了个MBA。毕业后顺利进入我梦寐求之的广告行业,而我大部分同学则在管理咨询行业大展身手。不信你去中国最大的管理咨询公司和君咨询问问,他们公司有十几个合伙人是我的同学。
       我所在的广告和其他同学深耕其中的咨询,是两个非常奇葩的行业,他们的存在本身是一个悖论。中国

    有着无数为企业做战略管理咨询的咨询公司,除了寥寥几个佼佼者,其他的公司都可怜巴巴的靠几个老客户维持生计,生存都是问题,就别说发展。可是他们在向客户介绍自己公司优势的时候,却自豪的宣称自家公司精于企业战略规划以及其他各种管理问题。可是为什么这些公司这么多年却只有七八个人,三五条枪呢?
       再说广告公司,也是一个个神奇的存在。按说广告公司是最擅长做广告推广的,可是随便百度一下哪家知名国际4A广告公司的名字,你会发现4A公司跟百度都是苦大仇深,他们的名字很少能够在百度收录。至于他们的联系电话、公司地址等等,也一样不能通过搜索引擎获得,难道4A自己个个客户盈门,已经顾不上发展新业务了吗?非也非也,4A名头虽大,其实在中国能活得不错的还真没几家,Y&R,达彼思、FCB等大牌4A也不断的裁撤各地办公室。
       如果你在卖美白产品,你本人就应该很白,如果你在帮人理财,你本身就应该很有钱,难道不是吗?可是在一个号称能够帮客户做出优秀广告的行业,自己宁可饿死关门,却也不知道如何为自己做广告获得客户,岂不是一个天大的笑话吗?这个问题在我自己创业时,有了一些答案,因为你做为乙方,花甲方的钱帮他们做广告,其实没什么顾忌,最多就是没效果嘛。但是要到了自家花钱做广告,红彤彤的人民币可是真的,谁知道打个广告有没有效果呢?要是扔了100万,没有一个客户上门怎么办?
       其实每个人心理都明白,我们不怕花钱砸广告,如果一块钱广告能给你带来五块钱利润,我发誓,我一定把我余额宝里所有的钱都取出来打广告。如果一块钱广告能给我带来十块钱利润,我会马上去抢劫同事的账户,逼着他来跟我做广告的。可是没有,什么都没有发生,广告公司无法保证做出良好的投资回报比的广告来,这是他们不做广告的本质。
       我在4A的时候,还有一个很有趣的现象,就是大家一致鄙视叶茂中之类的广告公司。可结果呢?很多4A几年后关门大吉,叶茂中的公司却越来越大。对于这种现象的唯一解释就是:绝大多数广告公司根本不懂广告。
       广告圈还有一个现象,就是在这几年间诞生了无数的社会化营销公司。而实际上,社会化营销做得最好的几个案例,却往往来自甲方自己的市场部策划。那么,这几千家社会化营销公司,每年至少也要做几万个社会化营销的策划吧?为什么我们听到的就那么少呢?
       今年的AD-TECH数字营销峰会邀请我去做关于内容营销的演讲,而且我发现主办方把内容营销作为一个重要的版块来安排了。其实直到上周,我还不知道内容营销的确切定义,所以我决定的演讲题目就是:小心内容营销的陷阱。我并不是否认内容的重要性,而是希望我们搞清楚一件事,这几年我们创造的新名词比我们做成的事情要多很多倍。然后我想起一段很有意思的对话。我跟一个广告圈的朋友聊天,说到社会化营销的不靠谱,他说,问题是我们以为社会化营销就是像XXXX、XXXX大师说的那样,其实这些大师自己也没搞懂社会化营销究竟是什么,所以连着很多人都被祸害了。我说,于是大家就抱着某些似是而非的概念来玩社会化营销,就像是欧阳锋根据一本倒着写的九阴真经在练功,最后把自己搞傻逼了。按照刚才吐槽广告公司不会自己做广告的逻辑,我们同样可以吐槽一下那些大师们,请大家自己自由发挥吧。
       我曾经有段时间开过一门课,叫做怎么识别不靠谱的广告公司?我觉得其中很重要的一条就是,你就看看这个公司有没有为自己做过广告。你要跟我抬杠说像揽胜这样的广告公司就从来不自己做广告,那好吧,你赢了。
       但是,你真的觉得揽胜没有为自己做过广告吗。
       PS:
       不是所有的广告公司都不做广告,你坐飞机的话,可以顺便翻翻那些航空杂志,里面有不少广告公司的广告。

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