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作为户外广告的主要宣传方式,文案应该如何设计才能充分发挥广告的大优势呢?

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作为户外广告的主要宣传方式,文案应该如何设计才能充分发挥广告的大优势呢?

发布日期:2021-06-25 14:29 来源:http://www.tmsszlzc.com 点击:

核心提示:无论文案是什么样的广告,归根结底都是一种文字信息,通俗地说,其实就是通过媒体传递给消费者的信息。这个消息是干什么的?当然是交付给消费者,讲述一个信息事实,引起消费者的反应。因为文字本身就是符号,而符号是信息或信息载体。所以从根本上说,文案是一条信息或信息的载体。那么,作为户外广告的主要宣传方式,文案应该如何设计才能充分发挥广告的大优势呢?


无论文案是什么样的广告,归根结底都是一种文字信息,通俗地说,其实是通过媒体传递给消费者的信息。这个消息是干什么的?当然是交付给消费者,讲述一个信息事实,引起消费者的反应。因为文字本身就是符号,而符号是信息或信息载体。所以从根本上说,文案是一条信息或信息的载体。


那么,作为户外广告的主要宣传方式,文案应该如何设计才能充分发挥广告的大优势呢?让我们和网络小编一起看看


首先,它具有传染性


简单总结为以下两点:


1.创造你单词的记忆点。


这听起来可能很抽象,但我们还没有介绍一种简单易行的方法:减少复杂性并简化它。如果你想不出一个好的文案,试着减少字数。如果不使用一些记忆点,比如单词的节奏,原始符号,消费者很难记住自己写的一大块单词,所以减少单词数量是好的方法。还有很多这样的经典短文案,比如怕上火喝加多宝;送长辈,金酒;贵人来了,黄金茅台等等。


2.充分利用英语口语塑造文案


口语的特点是容易产生共鸣。众所周知,口语实际上是具交际性的陈述。很多口语流传了几百年,几千年。时至今日,我们仍然代代相传。比如:“酒不怕巷子深”就是这么一句简单的话,可以流传几百年。为什么?是因为这句话讲了一个道理吗?有那么多合理的格言,为什么我们记不住那些句子?其实还有一个原因,就是这句话用词和句子都很简单,就像一首顺口溜,很好记。我们会记得一两次。


第二,准确而简单地传达信息


一个好的文案应该准确传达信息,不要误导消费者。文案应该准确而简单地传达这一信息。无论是来自信息本身,还是来自接收信息的消费者,信息的准确传递都会产生准确的结果。事实上,广告文案可以被视为一个刺激的反射过程。只有准确地刺激消费者,广告文案传递的信息才能得到消费者准确的条件反射。


这听起来可能很简单,但许多文案狗在日常文案设计中都会犯这样的低级错误。不信你看看下面的例子。


1、看似谐音“一举两得”,其实“于事无补”。


我们会发现许多文案狗喜欢用同音异义词替换一个单词。比如成语“机会难得”把原来的“会”字换成“回”,意在传达优待的意思,同时传达难得的机会的意思。这种例子很常见,许多文案人喜欢这样写。当你想用一个词表达两个意思的时候,两个意思在交流中都不可避免的会弱化。为什么不用两个词就能准确传达两个意思呢?替换其中一个词并炫耀文案的小创意无疑是没有帮助的。用「超级优惠,限三天」代替「机会难得」会不会更好?


我所理解的文案广告的四个阶段(4)——一个有战略和包装的好的文案将会传播


2.专栏的广告牌看的是简单的氛围,不要大惊小怪。


通常,许多文案人在单词和字体上做一些小把戏。比如去图图II就是一句简单的话,通过调整字体和小图案,让一段文字变得很难读懂。消费者不知道从哪里开始阅读,文字很难辨认。既然是文案,文案就是信息,当然重要的是传播,而准确而简单地传达一个信息就是好的文案


第三,创意。


虽然海报广告是一种传统的广告模式,但在互联网广告迅速崛起的同时,传统的户外广告需要适当的创意。传统媒体曝光率高,所以内容好的创意广告可以自发传播。所以在制作栏目广告的时候,加入一些有创意的玩法,效果可能会出乎意料。


相关标签:户外广告,户外广告制作,户外广告设计

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